Ögonserum är en tunn-texturerad ögonvårdsprodukt designad med en liten molekylstruktur som möjliggör bättre penetration än ögonkräm. Den måste användas tillsammans med en ögonkräm för att låsa in näringsämnen. År 2023 nådde den kinesiska ögonvårdsmarknaden 39,04 miljarder yuan, där ögonserum stod för 18 % (7,03 miljarder yuan). Marknadens storlek beräknas överstiga 12 miljarder yuan år 2025.
Kärningredienser inkluderar hyaluronsyra, glycerin, natriumhyaluronat och växtextrakt, med fokus på lugnande, anti-åldrande och ljusare effekter. Den rekommenderade användningsordningen är: efter rengöring, applicera toner, ta sedan en lämplig mängd serum och massera in i cirkulära rörelser från det yttre ögonvrån till det inre hörnet. Efter absorption, applicera en ögonkräm. Varumärken som Estée Lauder och Lancôme dominerar marknaden. Branschen är föremål för "Cosmetic Efficacy Claim Evaluation Standard", vilket resulterar i en felfrekvens som överstiger 20 % 2023.