Ansiktsserum är högkoncentrerade, mycket aktiva och riktade hudvårdsprodukter som används i ansiktet. Vanliga former inkluderar vätska, kräm och gel, främst för att bleka, återfukta och återfukta. Deras ingredienser inkluderar ofta hyaluronsyra, ceramider och rekombinant kollagen och använder växtextrakt som tångextrakt och lugnande faktorer för kaktus, såväl som peptider som Matrixyl och växtoljor som kameliaolja. De uppfyller kraven i "Cosmetic Safety Technical Specifications", vilket garanterar produktsäkerhet och icke-irritation.
Produktens effektivitet omfattar återfuktande och reparerande, anti-åldrande och akne-reducerande och lugnande. Kärnteknologier inkluderar liposominkapslingsteknologi för att förbättra den transdermala absorptionen av aktiva ingredienser; vissa produkter använder superkritisk CO2-extraktionsteknik och mikro-liposominkapslingsteknik. Vid användning, applicera jämnt efter toning och massera försiktigt tills den absorberas. Hudvårdsordningen är mellan hyaluronsyraserum och ögonserum. Marknaden visar en trend mot yngre konsumenter och funktionell segmentering. Den avancerade-marknaden domineras av internationella varumärken, medan inhemska varumärken också utvecklas inom nischområden.